社区报纸如何适应新技术

新闻

• 周报可以像日报一样发行而不会增加多少成本。
  
• 报纸不再受页数(12页、24页或48页)的限制。
  
• 照片和色彩不再受报纸版面和空间的限制。
  
• (报纸)网络版链接给读者提供更大的深度和背景。
  
• 可以对报纸及其档案进行搜索。社区报纸一旦将旧 期目数码化，其工作人员和公众便能很容易地用关键字搜索，这比过去使用的方 法要容易得多，速度也快得多。很多这类系统实行收费服务，从而为报纸提供又 一个收入渠道。较小型的社区报纸仍然在对这一商业模式进行探索。
  
• 报纸能够在任何时候、任何地方通过手机短信发送， 因此可以同广播竞争报导突发新闻。
  

广告

• 报纸能够扩大读者群，包括网络和短信读者。
  
• 报纸还可提供视频和音频广告信息。
  
• 广告商能够通过报纸网站或短信服务及时进行促销 活动，从而提高处理意外库存累积的能力，而无需等到报纸在下一周的发行日。 如果一种新产品刚刚推出，或者如果需要处理过多的存货，广告商不必等候下个 星期的印刷版，而可以通过报纸的网络版或者手机短信立即展开促销。
  
• 可以对报纸网页进行编程，使之可以在同一个读者 再次点击该报纸网站时显示同一家广告商不同的广告信息。

• 读者可以点击网站广告提供的链接，以获得更详细 的产品信息、对产品的评价和相关的服务等。
  
• 报纸网络版提供的很多减价券现在可以在家里的电 脑上打印。根据从读者那里收集到的数据，这些减价券可基于人口特征有针对性 地向个人发送。
  
• 短信减价券可以发送到手机，然后显示给零售商和 广告商。此类减价券也可以针对个人。
  
• 与广播、电视或印刷媒 体不同，网络版报纸读者可以点击报纸网站并购买物品或服务。
  

制作与发行

• 报纸可以通过网站或电子版随时发布新闻，而增加 的成本有限。无需增加印刷线、油墨或纸张供应。
  
• 扩大发行无需增加纸张或油墨。
  
• 网络版可以在同一天、没有延误地发送至核心市场 以外地区乃至世界各地。不会出现报纸丢失或破损的情况；不需增加邮资成本； 也不需运输卡车或额外的人员。
  

—布莱恩·斯蒂芬斯(Brian L. Steffens)